آيا QNED نام مناسبي براي تلويزيونهاي جديد ال جي است؟
با منسوخشدن تلويزيونهاي CRT و پلاسما، تلويزيونهاي فعلي موجود در بازار تقريبا همگي از نوع LCD يا OLED هستند. تلويزيونهايي كه در بازار با نام تلويزيون LED بهفروش ميرسند نيز درواقع LCD هايي هستند كه نور زمينهي آنها ازطريق چراقهاي LED تأمين ميشود. درواقع سازندگان تلويزيون بهجاي عبارت LED Backlight LCD از نام LED استفاده ميكنند كه بهنوعي گمراهكننده است.
از آنجايي كه الجي براي مدت زيادي تقريبا تنها توليد كنندهي تلويزيونهاي OLED بازار بود و تلويزيونهاي اين شركت معمولا كيفيت بالاتري از بسياري تلويزيونهاي LCD موجود ارائه ميدادند، نام اين تكنولوژي با نام شركت كرهاي و «كيفيت بالاتر نسبت به LCD» در ذهن خريداران گره خورد.
همين موضوع باعث شد تا سامسونگ از چندين سال پيش تصميم بگيرد براي تلويزيونهاي LCD خود كه از فناوري نقاط كوانتومي (Quantum Dot) بهره ميبرند، از نام QLED استفاده كند. پيش از اين در اخبار تخصصي، علمي، تكنولوژيكي، فناوري مرجع متخصصين ايران در مقالهاي با نام «QLED دربرابر OLED؛ نامهاي مشابه، تكنولوژيهاي كاملا متفاوت» به مطالعه اين موضوع كه چرا استفاده از اين نام گمراهكننده است پرداختيم.
الجي بهتازگي از تلويزيونهاي ميني LED خود با نام خانوادهي QNED Mini LED TV رونمايي كرده است و بهعقيدهي ديجيتال ترندز، بهانديشه متخصصين ميرسد اين بار الجي تصميم گرفته است از نامي استفاده كند كه بيشتر جنبهي تبليغاتي و بازاريابي دارد، نه متخصص. اين موضوع وقتي جالبتر ميشود كه بدانيم الجي پيشتر بهدفعات از سامسونگ به خاطر انتخاب نام QLED و گمراهكننده بودن اين نام انتقاد كرده بود؛ اما اكنون سياستي مشابه در پيش گرفته است.
سياست نامگذاري
دنياي فناوري پر از كلمات اختصاري است و فهميدن تمامي آنها كار راحتي محسوب نميشود. بهطور معمول يك سري عبارت اختصاري ويژه وجود دارند كه معنايشان در گذر زمان دستخوش تغيير نميشود. همين موضوع باعث ميشود محصولات مختلف را به شكلي درست با يكديگر مقايسه كنيم. براي مثال اگر سوني و بوز بگويند هدفونشان داراي فناوري ANC است، ميدانيم هردوي آنها به فناوري «حذف نويز فعال» (Active Noise Cancellation) اشاره ميكنند. با دانستن اين موضوع، سؤال اصلي در ذهن ما ايجاد ميشود: كدام هدفون ANC بهتري دارد؟
همين موضوع را بايد بتوان به دنياي تلويزيون هوشمند تعميم داد. اكنون كه الجي، ويزيو (Vizio)، سوني و فيليپس فرايند توليد تلويزيون مبتني بر فناوري OLED را آغاز كردهاند، نبايد هيچ شك و شبههاي دربارهي معناي واقعي OLED وجود داشته باشد؛ حتي درصورتيكه تلويزيون هاي OLED شركتهاي مختلف از لحاظ كيفيت تصوير خروجي تفاوتهايي محسوس با يكديگر داشته باشند. در واقع آنچه به آن اهميت ميدهيم، OLED بودن تلويزيون است.
با همهي اينها استفادهي الجي از عبارت QNED باعث ايجاد سردرگمي زيادي ميشود. دليل اصلي اين است كه پيشتر تعريفي براي عبارت QNED ارائه شده؛ اما وقتي الجي از QNED استفاده ميكند، بهطور كامل به معناي اصلي عبارت QNED وفادار نيست.
QNED چيست
تا پيش از رونمايي سري جديد تلويزيونهاي ميني LED الجي، QNED مخفف عبارت Quantum Nano Emitting Diodes به معناي «ديودهاي نورده نانوي كوانتومي» بود. تلويزيون QNED فناوري نسل بعد براي نمايشگرها محسوب ميشود كه ميتواند از لحاظ تئوري تمامي مزاياي فناوريهاي OLED و QLED را در نمايشگري واحد ارائه دهد. QNED براي دستيابي به اين هدف، سراغ استفاده از LED در ابعاد نانو بهعنوان منبع نور ميرود.
اگر تلويزيونهاي QNED Mini LED الجي واقعا از LED در ابعاد نانو استفاده ميكردند، شاهد اتفاقي بسيار مهم در صنعت تلويزيون بوديم؛ اما تلويزيونهاي جديد الجي از LED نانو استفاده نميكنند.
الجي تاكنون نگفته QNED در نام تلويزيونهاي جديدش مخفف چه عبارتي است؛ اما ميدانيم كه قطعا كلمهي Nano در عبارت نهايي يافت نميشود. احتمالا حرف Q در QNED الجي به فناوري كوانتوم دات و حرف N به فناوري نانوسل (NanoCell) اين شركت براي نمايشگرهاي LCD اشاره ميكند. ازطرفي فعلا نميتوانيم حدس بزنيم كه ED در QNED مخفف چيست.
استراتژي پيشگيرانه
سؤالي كه پيش ميآيد اين است كه شركتي مثل الجي چرا بايد عمدا از عبارتي براي توصيف محصولات جديدش استفاده كند كه پيشتر تعريف مشخصي براي آن ارائه شده است؟ آن هم در شرايطي كه عبارتِ استفادهشده براي تلويزيونهاي الجي، در معناي واقعي به كار نميرود.
موردي كه قطعا تأثير مهمي روي تصميم نهايي الجي گذاشته، بازاريابي و تمايل الجي به استفاده از كلمات جديد است. در شرايط امروز، تنها الجي است كه تلويزيون QNED ميسازد؛ همين موضوع باعث ميشود بسياري از متخصصان بدون توجه به مفهوم اصلي QNED، سراغ خريد محصولات جديد الجي بروند.
سامسونگ روي تلويزيون QNED واقعي كار ميكند
بااينحال دليل ديگري نيز ميتوان براي تصميم الجي مطرح كرد. آنطور كه گزارشهاي اخير ميگويند، سامسونگ از مدتي پيش در سكوت خبري كار روي تلويزيون QNED واقعي را آغاز كرده است؛ يعني تلويزيوني كه از LED نانو استفاده ميكند. احتمالا تا حداقل دو سال ديگر قرار نيست شاهد عرضهي تلويزيون واقعي QNED به بازار باشيم؛ بااينحال الجي با استفاده از عبارت QNED در نام نهايي تلويزيونهايش (QNED Mini-LED TV) عملا تمام توجهات اين حوزه را به خود جلب كرده است تا اعلام كند پيش از سامسونگ توانسته تلويزيون QNED بسازد.
اگر سامسونگ نهايتا موفق به توليد تلويزيون QNED واقعي شود، سخت است تصور كنيم كه بخواهد در نام آنها از عبارت QNED استفاده كند. الجي اكنون در حال توليد QNED-هايي است كه فناوري كاملا متفاوتي نسبتبه QNED واقعي دارند.
فراموش نكنيم كه ارزش تلويزيون OLED بالاتر از ديگر فناوريهاي پنل است.
الجي ميتواند بهتر از اين عمل كند
نميتوانيم سادهلوحانه به موضوع بنگريم. همگي بهخوبي ميدانيم كه صنعت تلويزيون هوشمند بسيار رقابتي و طبيعي است كه شركتهاي بزرگي نظير الجي و سامسونگ بخواهند همواره دستِ بالاتر را داشته باشند. اما به اين موضوع نيز اعتقاد داريم كه استراتژي فعلي الجي در بلندمدت جواب نميدهد. شايد الجي در كوتاهمدت به دستاوردهاي مهمي از طريق تلويزيونهاي QNED خود برسد، اما زمانيكه QNED واقعي به بازار بيايد، ممكن است الجي دچار اشكال شود.
امروزه مقايسهي فناوريهايي مثل OLED و QLED كار سادهاي محسوب ميشود؛ زيرا همهي شركتها معناي واحدي براي OLED و QLED تعريف كردهاند. اما وقتي شركتها تصميم به تغيير معناي عبارتها ميگيرند، متخصصان بهشدت دچار سردرگمي ميشوند.
هم انديشي ها