آمازون به‌دنبال تصاحب بازار بازيهاي ويدئويي
مقاله‌اي جديد ادعا مي‌كند كه آمازون قصد ورود جدي‌تر به بازار بازيهاي ويدئويي دارد. غول خرده‌فروشي الكترونيك كه قبلا بازارهايي همچون فروش خواروبار و مواد غذايي و دارويي و همچنين بازار تبليغات را هم نشانه رفته بود، ظاهرا برنامه‌هايي جدي براي يكي از پردرآمدترين بخش‌هاي دنياي فناوري دارد.
شركت Epic Games سازنده‌ي بازي پرطرفدار و عظيم Fortnite در سال ۲۰۱۸ فروشگاهي مخصوص بازيهاي ديجيتالي راه‌اندازي كرد تا با غول قديمي بازار يعني Steam رقابت كند. سرويس شركت Valve از ۱۵ سال پيش به‌عنوان فرمان‌رواي بازيهاي كامپيوتر شخصي شناخته مي‌شود. اكنون اپيك گيمز و ولو به رقابت شديد براي كسب سهم بيشتر در بازار عظيم ادامه مي‌دهند، اما آمازون بدون سروصدا درحال برنامه‌ريزي است و حتي شايد هردو را شكست دهد.
آمازون از سال‌ها پيش در پلتفرم خود بازيهاي كامپيوتر شخصي و كنسول‌هاي بازي مي‌فروشد. رويكرد غول تجارت الكترونيك در سال‌هاي گذشته آن‌چنان در معرض توجه نبود. درواقع آمازون بازيها را با يك كد فعال‌سازي مي‌فروشد تا متخصصان آن‌ها را در سرويس استيم فعال كنند. درنتيجه متخصصاني كه به‌دنبال بازيهاي ارزان‌تر هستند، مي‌توانند با كمي تحقيق و جست‌وجو، برنامههاي تخفيف و فروش ويژه را در آمازون پيدا كرده و بازيها را ارزان‌تر از فروشگاه‌هاي ديگر تهيه كنند.
صنعت بازي به‌عنوان يكي از بزرگ‌ترين صنايع سرگرمي، فرصت عالي درآمدزايي بيشتر براي آمازون است
صنعت بازي امروز به‌عنوان يكي از صنايع سرگرمي اصلي و بزرگ جهان شناخته مي‌شود. در سال ۲۰۱۸، براي اولين‌بار در تاريخ، فروش بازيهاي ويدئويي از فروش برترين فيلم‌هاي سينمايي باكس‌آفيس بيشتر شد. آمازون مي‌تواند به رويكرد كنوني ادامه داده و به استيم اجازه‌ي ادامه‌ي فرمان‌روايي بر بازار بدهد. رويكردي كه فروش شركت را در برخي بخش‌هاي محدود مي‌كند. ازطرفي ظاهرا شركت تحت مديريت جف بزوس تصميم دارد تا با ورود جدي به بازار بازيهاي ويدئويي، از فرصت عالي پيش‌آمده استفاده كند.
آمازون در ابتداي ماه جاري اعلام كرد كه تصميم به توسعه‌ي بازيهاي ويدئويي اختصاصي دارد. آن‌ها همچنين خبر توسعه‌ي پلتفرم استريم بازيهاي ويدئويي را نيز اعلام كردند. درحال‌حاضر پلتفرم آن‌ها با كد نام Project Tempo شناخته مي‌شود و احتمالا تا ماه مه سال جاري رونمايي خواهد شد. سرويس جديد به متخصصان امكان مي‌دهد تا بازيهاي اختصاصي آمازون را بخرند و در سرويس استريم اختصاصي همان شركت بازي كنند. آن‌ها مي‌توانند جريان بازي كردن خود را هم از طريق سرويس محبوب توييچ به اشتراك بگذارند كه آن هم تحت مالكيت آمازون قرار دارد.
تمامي قطعات پازل براي راه‌اندازي رقيب استيم ازسوي آمازون آماده هستند. سيستم قوي بازارچه، سرويس بازي جذاب، استوديوهاي بازي‌سازي و حتي پلتفرمي براي اجراي بازيها، در دست آمازون قرار دارند. البته غول تجارت الكترونيك تاكنون با احتياط عمل كرده است و همه‌ي برنامههاي خود را توضيح نمي‌دهد.
لندينگ پيج آمازون براي بازيهاي ويدئويي، اكنون چهار تب اختصاصي براي PS4, Xbox, Switch و PC دارد. با كليك روي نام هريك از كنسول‌ها، به صفحه‌اي براي خريد بازيهاي آن كنسول هدايت مي‌شويم. اگر روي PC كليك كنيد، تنها تجهيزات سخت‌افزاري موردنياز گيمينگ را مشاهده مي‌كنيد. حتي اگر در آمازون به‌دنبال نام يك بازي خاص بگرديد، ابتدا با نتايج بازي مخصوص كنسول‌ها روبه‌رو مي‌شويد. حتي اگر آمازون نسخه‌ي كامپيوتر شخصي بازي مذكور را هم بفروشد، ابتدا نتايج بازي كنسولي نمايش داده مي‌شود.
آمازون با رويكرد بالا سعي در مخفي كردن فروش بازيهاي كامپيوتري ندارد. درواقع اگر نسخه‌ي PC يك بازي در وب‌سايت موجود باشد، مي‌توانيد از صفحه‌ي اختصاصي آن، نسخه‌ي مذكور را انتخاب كنيد. ازطرفي درنهايت شيوه‌ي نمايش و بازاريابي بازيهاي كامپيوتر شخصي در آمازون با شيوه‌ي آن‌ها در نمايش و بازاريابي محتواي فيلم و موسيقي تفاوت زيادي دارد. اين دسته‌بندي‌ها در صفحات اختصاصي آمازون پرايم و آمازون موزيك هميشه در بالاي فهرست نوار كناري قرار مي‌گيرند. درنهايت بازيهاي ويدئويي و خصوصا بازيهاي مخصوص كامپيوتر شخصي، چنين روندي را تجربه نمي‌كنند.
غيبت بازيهاي كامپيوتر شخصي در اپليكيشن توييچ آمازون هم به‌وضوح ديده مي‌شود. مشتريان آمازون پرايم از سال ۲۰۱۸ هرماه بازيهاي رايگاني را از آمازون دريافت كرده‌اند كه مي‌توانند ازطريق توييچ به آن‌ها دسترسي داشته باشند. آمازون تاكنون ۱۵۰ بازي را به ارزش هزاران دلار به‌صورت رايگان عرضه كرده است كه گيمرها نمي‌توانند از طريق توييج نصب كنند. ازطرفي آن‌ها هنوز توانايي خريد و اضافه كردن بازي به جزوه رايگانخانه‌ي شخصي را در سرويس مذكور ندارند.
جزوه رايگانخانه‌ي توييچ هنوز هدفي فراتر از عرضه‌ي بازي رايگان دارد. بسياري از بازيكنان استيم اكنون مجموعه‌اي عظيم از بازي در اختيار دارند كه حتي اگر آن‌ها را بازي نكنند، باز هم تمايلي به ساختن جزوه رايگانخانه‌ي جديد در سرويس‌هاي ديگر ندارند. آمازون با ساختن جزوه رايگانخانه‌‌اي رايگان براي گيمرها، به‌مرور آن‌ها را بدون پرداخت هزينه، به سرويس خود جذب مي‌كند. گيمرها تنها با چند كليك در رايانامهي كه ماهانه ارسال مي‌شود، به مجموعه‌اي از بازيهاي رايگان دسترسي پيدا مي‌كنند كه هرجا و هر زمان، قابل دانلود و نصب هستند. هرچه زمان سپري شده در توييچ ازسوي متخصصان بيشتر شود، در زمان رونمايي از سرويس فروش بازي آمازون، هدايت آن‌ها راحت‌تر خواهد بود.
آمازون پيش از رونمايي رسمي از فروشگاه بازي، همه‌ي اجزاي موردنياز گيمرها را آماده مي‌كند
آمازون در جديدترين دور از ارائه‌ي بازيهاي رايگان به متخصصان، به برخي از آن‌ها پيشنهاد مي‌كند كه يك اپليكيشن جديد موسوم به Amazon Games دانلود كنند كه مديريت و نصب بازيهاي رايگان را انجام مي‌دهد. شايد اين اپليكيشن به‌مرور به‌روزرساني شده و به يك فروشگاه بازي تبديل شود. البته درحال‌حاضر آمازون هيچ اطلاعي از برنامههاي آتي آن منتشر نكرده است. حتي در وب‌سايت رسمي جديد شركت به‌نام Amazon Games براي پروژه‌هاي آتي بازي نيز اشاره‌اي به برنامههاي آتي اپليكيشن نمي‌شود.
استراتژي كنوني آمازون براي بازار بازيهاي ويدئويي، به‌نوعي عكس استراتژي گوگل محسوب مي‌شود. گوگل استاديا به‌صورت يك اپليكيشن عالي رونمايي شد، اما بازيهاي كمي در آن حضور داشتند. حتي بسياري از بازيهاي اختصاصي سرويس نيز چند ماه ديگر تا رونمايي رسمي فاصله دارند. به‌علاوه بسياري از قابليت‌هاي حياتي در سرويس استاديا گنجانده نشده است. درنتيجه جامعه‌ي گيمرها استقبال خوبي از سرويس گوگل نشان داده‌اند. درواقع تنها ارائه كردن مكاني براي خريد بازيها، كافي نيست. آن هم در بازار پررقابتي كه حريفان، بازيهاي بيشتر را با ابزارهاي ارتباط و اشتراك‌گذاري بهتر و مجموعه‌اي عظيم‌تر از بازيكنان، عرضه مي‌كنند.
آمازون ظاهرا تصميم دارد تا برخلاف گوگل ابتدا هرآن‌چه كه گيمرها نياز دارند را پيش از رونمايي از فروشگاه نهايي خود بسازد. يكي از اولين بازيهاي انحصاري آمازون به‌نام New World در ماه اوت سال جاري براي كامپيوترهاي شخصي منتشر مي‌شود. متخصصان اكنون مي‌توانند اين بازي را پيش‌خريد كنند. در بخش پيش‌خريد به متخصصان اعلام مي‌شود كه بازي نه ازطريق يك فروشگاه، بلكه ازطريق جزوه رايگانخانه‌ي بازي و نرم‌افزار وب‌سايت آمازون در دسترس متخصص قرار خواهد گرفت. جزوه رايگانخانه‌ي مذكور، نسبت به جزوه رايگانخانه‌ي مدرن توييچ بسيار قديمي است.
براي شركتي كه سرمايه‌گذاري هاي عظيمي در صنعت بازيهاي ويدئويي انجام مي‌دهد و بيش از همه با فروش الكترونيك محصول، درآمدزايي مي‌كند، عدم توسعه‌ي يك فروشگاه ديجيتالي بازي، هم‌اكنون هم عجيب به‌انديشه متخصصين مي‌رسد. اگرچه آمازون هنوز هيچ اطلاع‌رساني رسمي براي توسعه‌ي رقيب استيم انجام نداده است و پاسخي هم به رسانه‌ها نمي‌دهد، اما ظاهرا چنين اقدامي اجتناب‌ناپذير خواهد بود.
آمازون امروز تقريبا در تمامي حوزه‌هاي صنعت بازي حضور دارد. از استريم كردن بازي تا پخش و انتشار بازيها، همگي شاهد حضور اين غول دنياي فناوري هستند. درواقع تمامي قطعات مورد نياز براي فروش مستقيم بازيها آماده هستند. تنها بايد منتظر باشيم تا شركت همه‌ي آن‌ها را در جاي خود قرار دهد و با هم تركيب كند.
هم انديشي ها